2026.02.24

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作家 |第一財經(jīng) 欒立

天然業(yè)內(nèi)對2026年春節(jié)白酒市集有著“最冷”的擔憂，但記者了解到，在茅臺的帶動下，盡管白酒市集全體需求較往年有所下滑，高端酒市集價錢已止跌企穩(wěn)。

近期，多家機構(gòu)發(fā)布研報，看好2026年下半年白酒行業(yè)觸底反彈，但酒商對本年市集仍持不雅望作風。

“本年窮苦過了個自在的春節(jié)。”山東濟南酒商老盛告訴記者。往年春節(jié)是傳統(tǒng)旺季，年前有一波直立岑嶺，年后也有一輪走親訪友的小熱潮，因此中小煙貨倉、團購客戶跟著春節(jié)酒水消耗，齊有一定的補貨需求。

昔日老盛過年不敢回舊地，或許一又友電話催貨，但由于本年春節(jié)前市集就比較蕪俚，他決定給公司休假到初八才開工，而過年時間也獨一少數(shù)幾個一又友電話要貨。

在老盛看來，這一方面與目下白酒消耗愈加感性，以及走親訪友趨勢減少考慮；另一方面，電商也分流了部分傳統(tǒng)線下需求，獨特是即時零賣平臺，即使在春節(jié)時間，用戶也能很快通過電商買到酒。

（603369.SH）節(jié)前公布的機構(gòu)調(diào)研敷陳稱，從市集看，節(jié)慶消耗的蟻合效應尚未透頂驕氣，渠說念商和終局商的信心指數(shù)莫得顯著提振，市集仍存在一定的不雅望情懷，要對2026年春節(jié)市集成為“史上最冷春節(jié)”有格局預期。

今世緣搞定層稱，白酒消耗場景規(guī)復較為顯著，但結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。比如，宴席的總體桌數(shù)在減少，聚餐的單桌東說念主數(shù)也不才降，當今多數(shù)不越過8東說念主，而以往每每是十幾東說念主。這反饋了消耗民風趨于嚴慎和求實。

有機構(gòu)公布的民間調(diào)研數(shù)據(jù)驕氣，2026年春節(jié)白酒市集全體承壓，多省份動銷多數(shù)下滑10%到20%。

不外，據(jù)多位受訪酒商反饋，本年春節(jié)前后天然白酒市集銷售持平或有所下滑，但白酒市集已有企穩(wěn)的跡象。獨特是2025年以來一直跌跌不斷的高端酒價錢，在茅臺的帶動下基本穩(wěn)住款式。

第三方平臺報價驕氣，時時彩app官方下載目下飛天茅臺原箱批發(fā)價錢壯健在1700元/瓶操縱，較2025年末高潮約150元/瓶，與春節(jié)前價錢持平；五糧液普五批發(fā)價錢壯健在850元/瓶，汾酒、國窖1573等頭部品牌的高端白酒價錢均呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢。

江蘇酒商郭佑辰示意，跟著茅臺價錢的回落企穩(wěn)，獨特是“i茅臺”APP上1499元/瓶的平價茅臺干涉市集，粗略感受到餐飲渠說念的茅臺開瓶率也在擢升。五糧液收緊“他鄉(xiāng)掃碼”開瓶策略后，市集價錢也企穩(wěn)回升。全體感受看，名酒價錢流程上一循環(huán)落伍，市集消耗端如故能感受到有所復蘇。

跟著高端酒市集企穩(wěn)，市集對白酒行業(yè)的預期也隨之改善。2月23日，多家機構(gòu)發(fā)布研報看好白酒行業(yè)，稱春節(jié)時間白酒市集全體動銷有雙位數(shù)下滑，但相宜預期，其中高端酒市集進展凸起。瞻望異日行業(yè)將連接縮量蟻合，品牌蟻合度進一步擢升，瞻望到2026年下半年，頭部品牌動銷和功績齊有望迎來觸底反彈。

比較于機構(gòu)的樂不雅，酒商則大多保持不雅望。多位酒商示意，頭部酒企的中樞居品熱銷，但這些暢通貨的利潤空間獨特有限；而主要的利潤居品如區(qū)域名酒和開發(fā)居品的動銷依然不樂不雅，市集情況較為復雜，仍有待不雅察。

機構(gòu)公布的民間調(diào)研驕氣，2026年春節(jié)白酒市集呈現(xiàn)“兩端熱、中間冷”的態(tài)勢，即100-200元價錢帶居品和800元以上價錢帶居品動銷沉穩(wěn)，中間價錢帶承壓。記者了解到，800元以上價錢帶主要蟻合在名酒的中樞居品，而區(qū)域酒企的頭部居品大多蟻合在300元到800元的次高端價錢帶中，因此本輪區(qū)域酒企的市集壓力也更大。

識相考慮總司理蔡學飛告訴記者，高端白酒價錢企穩(wěn)，尤其是在春節(jié)這種“大考”節(jié)點，確乎是行業(yè)筑底、信心開發(fā)的信號之一，側(cè)面詮釋渠說念的心焦性拋售基本罷手，社會庫存干涉良性消化階段。不外，“觸底”和“反彈”是兩回事，目下行業(yè)只可算是從ICU轉(zhuǎn)入了正常病房，離下地跑步還有段距離。接下來還要看商務宴請的規(guī)復情況，以及經(jīng)濟大環(huán)境對高端消耗的撐持等要素。

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微信裁剪| 小羊

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